Саммари «Пиши, сокращай», авторы Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Если вам нужно написать интересный текст, который будет выполнять поставленные цели, то узнайте 16 идей из книги «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».

Если вы пишете профессионально, то рекомендую изучить полную версию книги: в ней много правил и примеров, не упомянутых в этом саммари.

Обратите внимание на редактор Главред, от автора книги Максима Ильяхова. В нём можно проверить готовые тексты на красоту. Проверьте на практике идеи из этой книги.

1. Ваша главная задача — улучшить жизнь читателя

Примеры:

Чтобы продать пылесосы, определите желания покупателя. Например, очень мощный или лёгкий.
Сотрудники налоговой могут донести до читателя о престиже, лёгкости и преимуществах уплаты налогов.

2. Текст должен быть простым, но не примитивным

Усложнять нельзя даже при обращении к узкому специалисту, например, министру или академику.

Избегайте заумных слов. Если точно знаете, что заумное слово к месту и уверены в его значении, то оставляйте.

Избегайте психологические и медицинские термины, если текст не относится к психологии и медицине. Это дурной тон. Этим вы показываете, что умничаете без глубокого понимания темы.

Избегайте брехни — слабых и ничем недоказанных утверждений: «О новом законе не написал только ленивый» или «Пожалуй, лучший продукт».

3. Используйте факты вместо оценок

Примеры:

• неправильно: «Качественный», правильно: «Сделан на определённом заводе»;
• неправильно: «Прочный», правильно: «Выдерживает падение с десятого этажа»;
• неправильно: «Мой родственник успешный и состоятельный бизнесмен», правильно: «Он продавал у нас в деревне носки. Он был первым из односельчан обладателем иномарки и цветного телевизора»;
• неправильно: «быстрый заработок», правильно: «30 тыс. р. за 20 часов работы».

Иногда вместо оценок можно использовать истории:

неправильно: «Ощутите благоприятную атмосферу тепла и уюта в нашем ресторане», правильно: «Приходите для празднования дня рождения, отдыха с друзьями или завтрака».

Убедитесь, что факты будут полезны читателю: «У нас работают 50 админов, 20 программистов по 8 часов в день и выпивают 1 тыс. кружек кофе в год» — ненужная информация для читателя, потенциального заказчика услуг.

4. Исключите стоп-слова

К ним относятся:

• вводные слова и конструкции: кстати, разумеется, допустим, например, в общем, конечно и т. д.;
• общеизвестное, т. е. то, что и так известно: не секрет, всем известно, как известно и т. д.;
• опора на собственное мнение, т. к. ваш текст и есть ваше мнение: на мой взгляд и т. д.;
• подтверждение честности — как будто раньше было нечестно: честно говоря, если честно, по правде сказать, признаться и т. д.;
• уточняющие вводные: вернее, точнее, другими словами и т. д.;
• словесная нумерация: во-первых, во-вторых, наконец;
• неопределённые слова: почти, около, более, различные, некоторых, от и т. д.;
• неопределённые местоимения: какой-то, некий, кое-что и т. д.;
• слово «настоящий» — если человека или товар назвать этим словом, то более настоящим он не станет;
• избегайте причастий и деепричастий.

5. Убирайте написанное в скобках или доставайте из них

Пример:

Неправильно: «Юлия Дмитриевна (секретарь) предложила нам кофе». Правильно: «Секретарь Юлия Дмитриевна предложила нам кофе».

6. Избегайте усилителей

Примеры:

• неправильно: «Я очень сильно люблю тебя, честное слово», правильно: «Я люблю тебя»;
• неправильно: «Концерт очень крутой», правильно: «Концерт крутой»;
• неправильно: «Телефон всего за 999 р.», правильно: «Телефон за 999 р.»;
• неправильно: «У нас максимально выгодные тарифы», правильно: «Безлимитный интернет и ТВ за 500 р.».

7. Избегайте штампов

Если текст отдаёт рекламой или официальностью, он перегружен штампами. Штампы убираются, заменяются фактами или другими незаезженными словами.

Примеры штампов:

На каждом шагу, трудовая жизнь, так и норовят, едва ли не каждый второй, вот уже где сидит, этому не будет конца, так или иначе, не стоит забывать, добро пожаловать на сайт, наша команда единомышленников, работы любой сложности под ключ, мы работаем для вас, команда профессионалов, надёжный партнёр, в наше время, в современной России и т. д.

8. Используйте глаголы вместо существительных

Примеры:

• вместо «Занимаемся продажей» пишите «Продаём»;
• вместо «Обеспечиваем безопасность» пишите «Охраняем».

9. Следите за тем, как слова связаны в предложении, чтобы получился хороший синтаксис

Для этого перечитайте текст несколько раз вслух. Перепишите места, на которых спотыкаетесь. Если не хватило воздуха, чтобы прочитать предложение полностью, то оно длинное или в нём много запятых. Разбейте его на несколько.

В одном предложении должно быть от одной до трёх мысли. Сильное предложение содержит одну мысль.

Лучший способ получить хороший синтаксис: писать так, как говорите в расслабленном состоянии и хорошем настроении.

10. Добавьте больше действий в текст

Текст с действиями лучше воспринимается.

Пример:

Неправильно: «На счету компании три автомобиля», правильно: «Компания приобрела три автомобиля».

11. Используйте сильное подлежащее, умеющее совершать действие

Сильное подлежащее — человек, фирма, программа, которая может совершать действие.

Слабое подлежащее — отглагольные существительные, абстрактные понятия, предметы неживого мира и другое, которое не может совершать действие.

Пример:

Неправильно: «Часовая уборка сделает дом чистым», правильно: «Если вы будете убираться целый час, то дом станет чистым».

12. Используйте сильное сказуемое: действие, которое можно представить

Сильное сказуемое — глагол действия, которое можно представить.

Слабое сказуемое — глагол, описывающий состояние: быть, становиться, следовать, вызывать, указывать, предполагать и т. д.

Пример:

Неправильно: «Работа у нас предполагает большой доход», правильно: «У нас вы заработаете 100 тыс. руб.».

13. Сократите близкие по смыслу однородные члены

Пример:

Неправильно: «Быстрый, точный и пунктуальный курьер доставит заказ», правильно: «Курьер доставит заказ за два часа».

14. Обязательно разбивайте текст на абзацы

Первое предложение любого абзаца начинайте с главной мысли или с чего-то, интригующего и необычного. Если мысль интересная, то читатель прочитает абзац полностью. Если неинтересная, то перейдёт к следующему абзацу.

В конце абзаца пишем вывод: информацию, которую читатель должен запомнить. Если всё уже написано в начале, то не нужно писать вывод ради красоты.

В одном абзаце должна содержаться одна тема.

15. У статьи должна быть цель

Цель — информация, которую хотите донести в статье. Если в тексте много отступлений от цели, то его будет тяжело читать. Если цель слабая или отсутствует, то после прочтения возникнет вопрос: «Что хотел сказать автор?».

После цели ставим задачу — то, как будете реализовывать цель. Если цель помочь читателю отказаться от сладкого, то задачи могут быть примерно такими: рассказать о вреде, предложить замену, рассказать о пользе жизни без сахара и предложить какие-нибудь методики.

16. Добавляйте заголовки в текст

Пройдясь по ним, читатель решит, стоит ли читать подробнее. Заголовки должны отвечать на вопрос: «О чём текст?».